XIII Informe- Observatorio de Marcas en el Exterior 2026
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1.- Duración encuesta: 5 minutos
Bienvenido/a a la encuesta del XIII informe del Anuario del Observatorio de Marcas en el Exterior del Club de Marketing del Mediterráneo.
Esta encuesta la componen 15 preguntas que tan solo le llevarán 5 minutos contestar.
La encuesta hace referencia únicamente a las acciones de promoción y marketing internacional de su empresa durante este año 2026 y algunas previsiones para el 2027.
Los datos que aquí nos deja serán tratados de manera confidencial por el equipo del Observatorio y serán utilizados exclusivamente para confeccionar el estudio 2026 sobre las marcas Valencianas en el exterior.
¡Muchas gracias por participar!
*1.
Nombre empresa:
*2.
Nombre y apellidos:
3.
Cargo en la empresa:
*4.
Correo electrónico
5.
Teléfono de contacto
BLOQUE CLIMA Y EXPECTATIVAS FUTURAS (3 preguntas)
*6.
En general, ¿cómo calificaría el presente año para las exportaciones? (Elija una opción)
Muy negativo
Negativo
Neutro
Positivo
Muy positivo
NS/NC
*7.
¿Cómo espera que sea el año 2027 para sus exportaciones? (Elija una opción)
Más riesgos que oportunidades
Equilibrio entre riesgos y oportunidades
Más oportunidades que riesgos
NS/NC
*8.
¿Cuáles considera que serán las principales amenazas para sus exportaciones en 2027? (Elija hasta 3 opciones)
Aumento de aranceles y otras barreras comerciales
Inestabilidad geopolítica y conflictos internacionales
Debilidad de la demanda en los mercados exteriores
Presión en precios y márgenes
Incremento de costes (logística, transporte, energía y materias primas)
Dificultad para acceder a nuevos mercados o clientes
NS/NC
BLOQUE PRESUPUESTARIO Y MIX ACCIONES / PAÍSES (3 preguntas)
*9.
¿Cómo ha influido el contexto internacional en la inversión de su empresa en marketing y promoción internacional durante 2026? (Elija una opción)
Se ha reducido la inversión
La inversión se ha mantenido estable
Se ha incrementado la inversión
NS/NC
*10.
¿Está modificando su empresa la distribución geográfica de su inversión en marketing internacional ante el actual contexto de los mercados? (Elija una opción)
No, mantenemos la distribución actual de la inversión
Sí, estamos reforzando nuestra inversión en Europa
Sí, estamos reforzando nuestra inversión fuera de Europa
Estamos valorando cambios, pero todavía no los hemos realizado
NS/NC
*11.
¿En qué áreas ha concentrado principalmente su inversión en marketing internacional durante 2026? (Elija hasta 3 opciones)
Ferias y eventos sectoriales, presenciales o híbridos
Canales digitales propios: web corporativa, SEO, email marketing y automatización
Publicidad digital: redes sociales y buscadores
Marketing de contenidos y relaciones públicas: blogs, casos de éxito y medios internacionales
Publicidad en medios tradicionales: prensa, radio, TV y revistas sectoriales
Materiales comerciales y promocionales: catálogos, folletos, packaging y stands
Acciones comerciales directas: misiones comerciales, viajes de negocio y visitas a clientes
NS/NC
BLOQUE MARCA Y COMPETITIVIDAD (2 preguntas)
*12.
Modelo de gestión de la marca internacional (Elija una opción)
Una estrategia global
Global con adaptaciones locales
Totalmente local por país
NS/NC
*13.
¿Qué factores considera más importantes para competir con éxito en los mercados internacionales? (Elija hasta 3 opciones)
Innovación de producto/servicio
Marca y notoriedad
Precios competitivos
Estrategia de marketing internacional
Conocimiento y adaptación a los mercados de destino
Apoyo de socios locales o presencia propia en destino
Uso de tecnología, datos e inteligencia artificial en marketing
Sostenibilidad y responsabilidad social
NS/NC
BLOQUE ACCIONES E IMPACTO (4 preguntas)
*14.
¿Cuál es el principal objetivo de su estrategia de marketing internacional? (Elija una opción)
Generar nuevas oportunidades comerciales
Aumentar notoriedad y visibilidad de marca
Entrar en nuevos mercados
Fidelizar y desarrollar clientes actuales
Reforzar el posicionamiento y defender el valor/precio
NS/NC
*15.
¿Qué impacto cree que han tenido sus acciones de marketing en las ventas internacionales de su empresa durante este año?
Apenas tuvieron impacto
Tuvieron un impacto apreciable
Tuvieron un impacto decisivo
NS/NC
*16.
¿Qué acciones de marketing internacional le han generado mejores resultados durante 2026? (Elija hasta 3 opciones)
Ferias y eventos internacionales
Misiones comerciales y visitas a clientes
Acciones dirigidas a clientes estratégicos
SEO y posicionamiento en buscadores
Redes sociales y publicidad digital
Co-marketing con distribuidores o socios
Contenidos técnicos y casos de éxito
Email marketing y automatización
NS/NC
*17.
¿Qué tendencias de marketing internacional prevé incorporar o reforzar su empresa en 2027? (Elija hasta 3 opciones)
Inteligencia artificial aplicada al marketing
Personalización y automatización de campañas
Marketing de contenidos y vídeo
Optimización para motores de respuesta y búsqueda con IA (GEO)
Comercio electrónico internacional y marketplaces
Uso de datos y analítica para la toma de decisiones
NS/NC
BLOQUE DIGITALIZACIÓN Y VENTA ON LINE CROSS BORDER (3 preguntas)
*18.
Uso actual de IA en marketing internacional (Elija una opción)
No utilizamos IA
Estamos en fase de prueba
Uso habitual en varias aplicaciones
Uso avanzado e integrado
NS/NC
*19.
¿En qué áreas aplica o prevé aplicar la inteligencia artificial en su marketing internacional? (Elija hasta 3 opcines)
Generación y adaptación de contenidos
Traducción y localización de materiales
Segmentación de clientes y generación de leads
Automatización de campañas y acciones de marketing
Atención y soporte al cliente
Análisis de datos, tendencias y mercados
Optimización de publicidad digital
Predicción de demanda, precios y comportamiento del cliente
NS/NC
*20.
¿Cuáles son los principales frenos al crecimiento de sus ventas online internacionales? (Elija hasta 3 opciones)
Falta de personal especializado
Dificultad de acceso y gestión de marketplaces
Logística internacional
Cobros y riesgo comercial
Regulación y fiscalidad
Conflictos con los canales de venta actuales
Costes y comisiones de las plataformas
Devoluciones y servicio posventa
NS/NC
Muchas gracias por su colaboración en este proyecto colectivo. Le mantendremos informado/a de los resultados del estudio que se publicarán en el XIII informe del Anuario del Observatorio de Marcas en el Exterior del Club de Marketing del Mediterráneo.
Fin->
Encuestafacil.com no es responsable de ningún contenido enviado y/o incluido en esta encuesta/examen.
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