Ante la situación de disponer de una idea nueva de negocio, sobre la que deseamos conocer su viabilidad para su desarrollo y posterior lanzamiento al mercado, los estudios a realizar vienen condicionados, en principio, para tomar dos alternativas en base a su grado de novedad y en base a la exclusividad del concepto o producto.

Si ya existen categorías de producto similares, es necesario realizar un estudio dirigido al consumidor actual, describiendo desde sus características (sexo, edad, poder adquisitivo...) hasta las pautas con las que consume los productos existentes (frecuencia, lugar de compra...), para poder obtener resultados que nos lleven a una toma de decisión sobre la viabilidad del nuevo producto.

Si es totalmente novedoso, el primer paso es un test de concepto, para averiguar hasta qué punto puede ser aceptado por el consumidor, qué valores pueden diferenciarle, qué posibles frenos al consumo y en qué categorías de producto sería asociado por el consumidor. También, en este caso, puede ser aconsejable un test de producto encaminado a averiguar si es necesario modificar características del producto (sabor, durabilidad, comodidad de manejo), o si estas características pueden anular en la práctica lo que era una buena idea sobre el papel.

A través de un estudio de mercado dirigido a los posibles consumidores, se puede llegar a una toma de decisión correcta para alcanzar el éxito. Para ello EncuestaFacil tiene una serie de plantillas que facilitan el estudio de mercado para el lanzamiento de un nuevo producto, como son un Test de Producto y/o un Test de nombre.