PERCEPCION DE ATRIBUTOS EN LAS ETIQUETAS DE VINOS EMBOTELLADOS POR PARTE DE CONSUMIDORES

La siguiente encuesta constituye la base de una investigación que está realizando la Universidad de Chile, la cual trata de la determinación de los principales atributos de una etiqueta de vino que influyen en la preferencia de los consumidores, por tal motivo solicito su colaboración contestando las siguientes preguntas. Sus respuestas serán tratadas confidencialmente y serán de gran utilidad.

*1. ¿Con qué frecuencia consume usted vino embotellado? (marque sólo una opción)

*2. ¿Con qué frecuencia compra usted vino embotellado? (marque sólo una opción)

*3. En general, ¿Cuál es el principal factor por el que elige un vino? (marque sólo una opción)

*4. ¿Qué componentes de una botella de vino considera más importantes? Puede marcar más de una opción.

*5. Al observar los vinos de una estantería, ¿Qué atributos de las etiquetas le llaman más la atención? Puede marcar más de una opción.

*6. Indique en la siguiente escala de 1 a 5 las afirmaciones sobre atributos hacia las etiquetas de vino. Se pueden repetir las calificaciones.

 1. totalmente en desacuerdo2. moderadamente en desacuerdo3. indiferente4. moderadamente de acuerdo5. totalmente de acuerdo
Prefiero comprar vinos de etiquetas con diseños que representen a Chile
En la etiqueta me agrada que figure el nombre de la variedad
En la etiqueta me agrada que figure el nombre de la Denominación de Origen
En la etiqueta me agrada que figure el grado alcohólico
Siempre compro vino de marca conocida
Prefiero etiquetas de colores claros, como blanco o beige
Me agrada mucho la combinación arte y vino
El diseño de las etiquetas es un factor de compra importante para mí
Me agradan las etiquetas de vino con diseños minimalistas
Me gusta que las etiquetas de vino incluyan poesía o partes de poemas
Si quiero regalar un vino prefiero que tengan etiquetas elegantes, con letras y/o diseños dorados
En ocasiones especiales estoy dispuesto a gastar un poco más por un vino para dar una buena impresión
Las etiquetas de formas distintas a las cuadradas o rectangulares se relacionan con vinos jóvenes, innovadores y diferentes

*7. Al momento de comprar vino ¿Qué valoración le asigna usted a las siguientes etiquetas? Para ello utilice un escala de 1 a 7.

 1. la rechazo totalmente2. me desagrada significativamente3. me desagrada levemente4. me es indiferente5. me agrada levemente6. me agrada significativamente7. me agrada totalmente
Etiqueta 1: color beige, precio menos 5 mil pesos, forma cuadrada, diseño símbolo.
Etiqueta 2: color beige, precio entre 5 mil y 10 mil pesos, forma circular, diseño paisaje.
Etiqueta 3: color naranjo, precio entre 5 mil y 10 mil pesos, forma romboide, forma símbolo.
Etiqueta 4: color naranjo, precio menos 5 mil pesos, forma circular, diseño rostro.
Etiqueta 5: color beige, precio menos 5 mil pesos, forma romboide, diseño paisaje.
Etiqueta 6: color blanco, precio entre 5 mil y 10 mil pesos, forma cuadrada, diseño rostro.
Etiqueta 7: color naranjo, precio más de 10 mil pesos, forma cuadrada, diseño paisaje.
Etiqueta 8: color beige, precio más de 10 mil pesos, forma romboide, diseño rostro.
Etiqueta 9: color blanco, precio más de 10 mil pesos, forma circular, diseño símbolo.

*8. Valore de 1 a 3 las siguientes afirmaciones emotivas para cada una de las etiquetas que se presentan a continuación:

 Etiqueta AEtiqueta B
La imagen de esta etiqueta me recuerda momentos tristes
Los colores de esta etiqueta me generan sentimientos de alegría
El diseño de esta etiqueta me provoca nostalgia
La imagen de la etiqueta es clara y precisa en su mensaje
Me agrada la combinación de colores de esta etiqueta
La imagen de la etiqueta es atractiva e interesante
Esta etiqueta me produce novedad, asombro
El diseño de esta etiqueta no concuerda con mi posición social
Esta etiqueta me indica que el vino es de excelente calidad
Esta etiqueta representa mi personalidad
Los colores de esta etiqueta expresan tradición

*9. De acuerdo a la pregunta 8 ¿Que fue lo que más le agradó de cada etiqueta?

Etiqueta A
Etiqueta B

*10. De acuerdo a la pregunta 8 ¿Que fue lo que menos le agradó de cada etiqueta?

Etiqueta A
Etiqueta B

Por último, te rogamos que respondas a algunas preguntas acerca de tu vida personal y profesional

*11. Valore de 1 a 5 su nivel de acuerdo o desacuerdo con las siguientes afirmaciones referidas a su estilo de vida

 1. totalmente en desacuerdo2. levemente en desacuerdo3. indiferente4. levemente de acuerdo5. totalmente de acuerdo
Hago ejercicio con regularidad
Periódicamente chequeo mi salud
Generalmente consumo alimentos bajos en grasa
Tengo con frecuencia comidas de trabajo
Consumo diariamente fruta y/o verdura
Tengo con frecuencia reuniones con amigos
Generalmente mi tiempo libre lo dedico a la familia
Generalmente leo las etiquetas de los productos
Con frecuencia me gusta disfrutar de la buena mesa
Salgo a cenar fuera de casa todas las semanas
Ocasionalmente consumo comida rápida
Con frecuencia comparo precios antes de comprar
Procuro equilibrar trabajo con vida privada
Con frecuencia me preocupo del medio ambiente
Disfruto de la vida al aire libre regularmente

*12. Sexo

*13. Edad

*14. Indique su actividad laboral

MUCHAS GRACIAS. TU INFORMACION SERA DE GRAN AYUDA!

 
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