OBSERVATORIO DE LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA EN EL ECUADOR - Gestión del Community Manager
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Estimado Responsable de la comunicación digital
La presente encuesta integra las investigaciones que lleva adelante el Observatorio Ecuatoriano de Comunicación Estratégica que tiene por objetivo analizar el estado actual y proyección de la Gestión del Community Manager en las empresas u organizaciones internacionales.
Con este fin, solicitamos su destacada participación. La información de sus respuestas será utilizada exclusivamente para fines académicos. La misma le llevará 8 minutos.
Agradecemos su sinceridad y su tiempo prestado
*
1. A su criterio: ¿Qué conocimientos y habilidades debe tener un Community Manager para ser competitivo?
*
2. ¿Cree que se debe aceptar esa denominación (Community Manager) o usar el nombre en español como gestor de la comunicación digital u otro nombre parecido?
*
3. ¿La gestión de la comunicación digital, en qué nivel contribuye a la consecución de los objetivos de su organización? Señale:
Alto
Medio
Bajo
No Ayuda
*
4. ¿En qué etapa de desarrollo de la adopción de la estrategia digital de comunicación se encuentra su organización?
Aprendizaje
Planificación
Presencia
Fidelización
Diversificación
Integración
*
¿Por qué?
*
5. En los diferentes tipos de comunicación, señale la principal red social que utiliza para las siguientes actividades:
Facebook
Twitter
YouTube
Skype
Blogs
Otros
No Utiliza
a) COMUNICACIÓN EXTERNA-COMERCIAL-Notoriedad de marca
*
Facebook
Twitter
YouTube
Skype
Blogs
Otros
No Utiliza
Promocionar productos/servicios
*
Facebook
Twitter
YouTube
Skype
Blogs
Otros
No Utiliza
Observar la competencia
*
Facebook
Twitter
YouTube
Skype
Blogs
Otros
No Utiliza
Mejorar la imagen de la empresa/marca
*
Facebook
Twitter
YouTube
Skype
Blogs
Otros
No Utiliza
Generar contacto con los clientes potenciales
*
Facebook
Twitter
YouTube
Skype
Blogs
Otros
No Utiliza
Captar Talento
*
Facebook
Twitter
YouTube
Skype
Blogs
Otros
No Utiliza
Recoger opiniones de clientes
*
Facebook
Twitter
YouTube
Skype
Blogs
Otros
No Utiliza
b) COMUNICACIÓN INTERNA-Fortalecer la capacidad de liderazgo
*
Facebook
Twitter
YouTube
Skype
Blogs
Otros
No Utiliza
Comunicarse entre departamentos
*
Facebook
Twitter
YouTube
Skype
Blogs
Otros
No Utiliza
Reuniones de trabajo
*
Facebook
Twitter
YouTube
Skype
Blogs
Otros
No Utiliza
Capacitaciones
*
Facebook
Twitter
YouTube
Skype
Blogs
Otros
No Utiliza
Mejorar el sentimiento de pertenencia e identidad de la organización
*
Facebook
Twitter
YouTube
Skype
Blogs
Otros
No Utiliza
Fomentar la colaboración mediante chats, mensajería, imágenes.
*
Facebook
Twitter
YouTube
Skype
Blogs
Otros
No Utiliza
c) COMUNICACIÓN EN CRISIS - Desviar la atención del usuario
*
Facebook
Twitter
YouTube
Skype
Blogs
Otros
No Utiliza
Aclarar una situación o acción de la empresa
*
Facebook
Twitter
YouTube
Skype
Blogs
Otros
No Utiliza
Monitoreo de la situación
*
Facebook
Twitter
YouTube
Skype
Blogs
Otros
No Utiliza
*
6. ¿Utiliza usted aplicaciones móviles?
Si
No
Sí su respuesta anterior, fue positiva ¿Qué acciones específicas realiza con estas aplicaciones móviles?
Aplicación de webs/landing de campañas/emailings a plataformas móviles
Uso de apps y push notificaciones
Campañas de display: Google, Facebook, dirigidos a móvil.
Promociones y descuentos o concursos en redes sociales.
Localización basada en información y los servicios
Whatsapp para contacto con clientes o envío de promociones especiales
SMS marketing.
Otro (Por favor especifique)
+
-
*
7. ¿Adicional a las redes sociales ya conocidas, participa su empresa/organización en otras plataformas como:
Plataforma de acceso abierto
Periodismo de datos
Red social privada empresarial
Debates Digitales
No participa
+
-
¿Cómo lo hace?
8. Marque los tipos de contenidos que comunica su empresa/organización a través de sus canales digitales y valore la eficacia que estima de ellos a la hora de utilizarlos.
Nada Eficiente
Poco Eficiente
Muy Eficiente
Mensajes de voz
Nada Eficiente
Poco Eficiente
Muy Eficiente
Texto
Nada Eficiente
Poco Eficiente
Muy Eficiente
Videos o presentaciones digitales
Nada Eficiente
Poco Eficiente
Muy Eficiente
Imágenes o fotografías
Nada Eficiente
Poco Eficiente
Muy Eficiente
Otros especifique:
*
9. ¿Cuáles son los resultados que ha visto en su organización con el uso de la comunicación digital?, respecto a:
Comunicación Interna
*
Comunicación Externa
*
Comunicación en Crisis
*
10. Señale: ¿Qué herramientas utiliza su organización para medir el impacto de la estrategia de comunicación digital en las redes sociales? y Cuáles utiliza?
Aplicaciones de internet
Aplicaciones propias de la empresa
Manualmente (conteo de interaccciones)
Otros
*
11. En tres años, ¿Cuáles serán las principales líneas y campos de acción que consolidarán la posición del Community Manager en las empresas/organizaciones?
Construir, gestionar y administrar la comunidad online.
Crear y mantener relaciones estables y duraderas con sus usuarios.
Creación de contenido atractivo y de calidad.
Creatividad e ingenio que ayuden en el desarrollo de las funciones del gestor de la comunicación digital (community manager).
Otro (Por favor especifique)
*
12. ¿Cómo cree que evolucionará el uso de las redes sociales en la gestión de la comunicación estratégica?
Agradecemos su colaboración y tiempo brindado, para finalizar su encuesta sírvase ir a la siguiente página.
¡Muchas gracias!
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